Nata nel 1986, etnies è l’unica azienda internazionale, nell’ambito degli action sport, fondata e tuttora diretta da uno skater. Fin dai primi anni etnies si è dedicata allo sviluppo di nuove tecnologie rivolte alle scarpe da skate, proponendo il primo pro model nella storia di questo sport. Oggi la visione di etnies rimane quella di un leader nel mercato action, un brand saldamente ancorato alle sue radici ma estremamente impegnato nel supportare le tematiche ambientali, sociali ed etiche.
Quella di etnies è una visione che rispecchia le intime convinzioni del suo fondatore Pierre Andrè Senizergues, un imprenditore che ha deciso di investire ingenti budget nella creazione di un istituto di ricerca interno, dedicato non solo allo sviluppo tecnico dei prodotti ma che fosse anche uno strumento strategico ed operativo per l’implementazione di processi, strumenti ed abitudini aziendali eco compatibili ed eco sostenibili. Questa struttura si chiama Sole Technology Institute e la parte riservata alle tematiche ambientali è affidata ad una commissione interna: la “Blue Bin Brigade” guidata dall’ingegnere Roian Atwood. La commissione si occupa di trovare nuove strategie per permettere a tutta la struttura aziendale e a tutti i processi collegati di risparmiare energia, evitare gli spechi, ridurre le emissioni, implementare tutte le tecnologie che possano sfruttare le fonti rinnovabili e così via. Questa filosofia ha cominciato a farsi strada nel 2000, quando l’azienda proprietaria di etnies, Sole Technology, ha cominciato a studiare i risultati delle varie ricerche sul global warming ed i cambiamenti climatici. Da allora Senizergues ha deciso di dare un aiuto concreto cominciando a rendere più “eco friendly” il suo quartier generale. Da quel momento è stato un crescendo di attività e iniziative che hanno portato l’azienda a dichiarare nel 2008 un obiettivo cruciale: “essere entro il 2020 esente da ogni emissione di Co2”. Quello di Sole Technology e di etnies è un vero e proprio viaggio “verde” che ogni anno porta a dei risultati concreti.
Dal 2000 ad oggi le varie tappe di questo impegno ambientale si sono concretizzate in diverse azioni riassumibili in questi punti:
- costruzione della nuova sede californiana attraverso l’utilizzo di materiali riciclati ed eco compatibili.
- l’istallazione di 616 pannelli solari per un risparmio complessivo pari a 30.000 dollari annuali ed un risparmio energetico pari a 97 tonnellate annuali di carbon fossile.
- L’istallazione in tre edifici di un’illuminazione a basso consumo e a basso contenuto di mercurio.
- Partecipazione da parte di Pierre Andrè Senizergues come produttore esecutivo di “The 11th Hour” il celebre documentario di Leonardo di Caprio.
- Implementazione di una commissione ambientale permanente all’interno dell’azienda e riqualificazione dei processi produttivi.
- Lancio di una collezione interamente prodotta con materiali riciclati ed eco sostenibili.
- Adesione di etnies della coalizione “1% for the planet”
- Eliminazione del processo di rifinitura delle suole in gomma su tutte le scarpe dei brand Sole Technology viene eliminato. Viene così tolto un processo manifatturiero molto pericoloso.
- Istallazione nei bagni della sede centrale di Sole Technology di orinatoi che, non utilizzano acqua per lo scarico.Per risparmiare 325,000 galloni d’acqua all’anno, vengono istallati nei bagni
- Riciclo del 57% dei suoi rifiuti ed un obiettivo del 70% entro il 2010
